Z想零食

Z想态度系列——年轻人的生活态度

客户在本项目中遇到的问题：“Z想”是一个全新的品牌，在当下快销品类竞争比较大的环境下如何实现良好的品牌认知效应，包装外观、外形如何区别于其他品牌同类产品，更受大众喜爱。

提供的业务和服务：为客户进行全新品牌策划及设计，包含品牌LOGO设计、包装外观的设计，配色材质的处理。全面性的了解同品类现状，从市场占比到目标人群再到品牌定位以及包装设计，针对国内外已有的近似品进行调研，特别是膨化食品类产品，其次也需要调研总结零食领域的包装趋势，从而更好总结休闲产品的视觉表现趋势，结合Z想本身想要表达的品牌理念和产品的延展性相关包装设计。

设计成果和解决方案：该品牌旨在打造一系列潮而美的零食产品，契合年轻人对潮流与美好生活方式的追求。包装理念来源于当下年轻人向上的生活态度，用插画描绘了坚持梦想，独立向前与挑战自我等多种意境化场景，向年轻人传达要坚持去做，努力去闯与放手去博——无论怎样的生活，都去享受自己的选择，做最真的自己。包装中融入“Z”以及特色的内容物形状元素，以高饱和色彩表达食欲感并区分口味，不同插画则代表不同系列；包装表面主要采用了亮雾面对比处理，大面积为磨砂质感，局部凸显处采用亮面。在LOGO设计上，“Z”作为主视觉，内部辅助以抽象的零食外形，用拼贴手法体现品牌产品的品类多样性，整体以圆的方式显现品牌的包容性。

设计创新价值：本设计打造Z想一系列潮而美的零食产品——态度系列薯片，不仅传递年轻人向上的生活态度，同时包装也也更贴合时下年轻消费者的审美，对Z想系列塑造年轻化、时尚化的品牌IP有重要意义，为Z想带去有力的品牌势能，助力品牌实现传播和销量的双增长。新的消费需求不断涌现，热浪设计创新通过对市场和消费者的用心洞察，实时把握消费诉求的变化趋势，通过设计赋能，让产品从众多的竞品中突围。

02 Typography

LOGO以“Z”为主视觉，以抽象的零食外形为辅助元素，用拼贴的手法表现，体现了品类的多样性，整体以圆的方式展现，体现品牌的包容性

包装设计理念来源于当下年轻人的生活态度，包装以场景感为主，用手绘插画的表现形式，营造一种意境感。

包装中融入了“Z”以及内容物的形状等元素，用高饱和度的颜色体现产品的食欲感。不同的产品系列由不同的插画场景进行区分，口味由颜色区分。

“Z”想核桃脆片——经典原味味

“Z”想核桃脆片——海苔味

“Z”想核桃脆片——炭烧牛排味

“Z”想核桃脆片——鲜香蟹黄味

“Z”想核桃脆片——香辣牛肉味

“Z”想核桃脆片——芝士玉米味